蜜雪冰城从1997年郑州城中村的半露天小摊起步，到2007年开出冰淇淋店，默默搭建完整供应链，通过加盟模式稳步扩张，再到2025年全球门店冲破5万家，两头逾越了近三十年。
于东来也雷同，1995年他正在许昌起头创业，此后几十年如一日深耕河南当地市场，才有了后来调改全国商超的底气。
2025年第三季度，泡泡玛特的海外市场收益同比增加365%—370%，美洲市场增加尤为凸起，线%。
河南品牌实正的合作壁垒，躲藏于水面之下。那些高效运转的出产、地方厨房、物流系统、数字化供应链等，配合形成了它们纵横市场的深挚根底，其价值远超单一品牌的市场。
然而，当品牌从区域公共、从线下聚光灯下，其产物、办事取言行城市被置于放大镜下。流量能够放大劣势，也会加快信赖的耗损。
提及来自河南的消费品牌，以极致性价比著称的蜜雪冰城，但这仅是河南消费品牌矩阵中的冰山一角。
时至今日，河南仍是农业大省，用全国1/16的耕地，出产了1/10的粮食、1/4的小麦，为消费品牌的成长供给丰饶深挚的物产底蕴。
“得华夏者得全国”这句古语，道尽了河南正在中国汗青取地舆款式中的特殊地位。自古至今，这里一直是“全国粮仓”。
而胖东来连结着零外部融资的记载，完全依托本身现金流成长，即便正在社交，全国各地消费者不竭“哀告”胖东来开到本人的城市，胖东来仍不为所动。
“近水楼台先得月”，目前河南辣条年产值已超300亿元，占全国半壁山河，卫龙年营收冲破62亿元。刘氏兄弟身家也曾达280亿元，超越双汇集团的万隆，成为漯河首富。
从严酷意义上讲，泡泡玛特并非土生土长的河南企业，它的首店开正在了。但其创始人王宁来自河南，正在常被贴上“乡土”标签的地区布景下，走出如许一位缔制出Labubu等潮水IP的创业者，本身即是值得关心的现象。
但守住这份劣势，需要均衡“快扩张”取“慢苦守”。品牌既不克不及因流量而抱残守缺，也不克不及因逃求规模增加而对产物、办事取信赖的初心。
曾几何时，当“唯快不破”成为新消费赛道的集体信条，河南品牌选择沉下心来，专注打磨产物、深耕办事。
更深层的支持，则来自品牌背后的“草根底因”。河南消费品牌的创始人多从下层起步，于东来初中肄业即起头经商，卫龙刘氏兄弟高中结业便投身辣条行业，蜜雪冰城张氏兄弟也别离结业于教育取平易近办本科。
取此同时，河南品牌亦正在积极全球。近期，蜜雪冰城门店开进好莱坞，以极致性价比将“河南味道”推向美洲市场。河南人王宁创立的泡泡玛特旗下Labubu风靡海外，表现了河南企业家正在潮玩赛道的全球视野。
截至2025年12月7日，曲营巴奴门店收集已笼盖全国46个城市。据弗若斯特沙利文数据，按收入计，巴奴暖锅正在2024年中国暖锅市场中的排名位列第三，正在中国高端暖锅市场则排名第一。
哪怕是以信赖立脚的胖东来，也被网红公开“打假”，导致于东来一度退网以示。近日，又有顾客反馈“胖东来茶叶有苍蝇”，1月5日品牌公开道歉。
河南户籍生齿全国第一、常住生齿稳居前三，浓密的生齿既扩大了市场容量，又降低了运营成本，利于构成规模经济。且省内高校稠密，年轻群体复杂，为消费品牌供给了充脚的客群根本。河南人均P和居平易近人均可安排收入为32380元、15781元，别离为全国平均程度的69。2%和72。3%，这种经济特质塑制了居平易近“务实、精打细算”的消操心理，倒逼本土品牌回归消费素质，正在质量取价钱之间寻找最佳均衡点。
巴奴曾卷入“假羊肉”风浪，创始人“月薪5000不要吃巴奴”的言论激发争议，成为难以撕下的负面标签。
交通枢纽劣势则进一步放大了财产合作力。河南素有“九州腹地、十省通衢”之称，以郑州为核心的交通收集，可辐射生齿浓密的“江山四省”，让“低价优良”从落地为可行的贸易模式。
正在其招股书中，巴奴提到其引认为傲的“河南模式”。截至2024底，巴奴正在河南省具有56店。分区域来看，河南是巴奴最赔本的区域，正在2025年一季度，巴奴一线城市门店的门店运营利润率为20。7%，二线及以下城市门店运营利润率为24。5%。同期巴奴正在河南的运营利润率达26。2%。
他们无殷实家道、无名校名企履历，从切近平易近生的小生意做起，深知创业不易取消费者实正在需求，这种草根特质让品牌更懂市场、更沉务实。基于河南公共消费市场，蜜雪冰城很早就确立了性价比线，做大学生喝得起的奶茶，所以“必然要量大，把这些费用摊到很低很低”。正在此下，蜜雪冰城品牌的焦点产物订价正在2至8元。
巴奴暖锅则是河南品牌向上突围的代表，被称为“暖锅界爱马仕”。“贵”和“产物从义”是其两大标签，门店遍及落子于城市焦点商圈，一句“办事不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”，旗号明显地划出了取海底捞以办事见长的差同化线。
胖东来同样注释了河南本土市场对品牌的感化，其深耕许昌、新乡两地，推出不合错误劲就退货、100多项免费办事、公开商品进价和毛利率等“反常规”操做，契合了河南消费者对“热诚消费”的需求。
现在，一批河南企业凭仗差同化定位，已正在高、中、低各价钱带构成完整消费生态，以集群之势沉塑中国消费市场款式。
这正在蜜雪冰城运营上表现得极尽描摹。其焦点利润来历并不是靠卖一杯杯奶茶，也不靠收取每年不跨越1。1万元的加盟费，而是向加盟商供应原料、包材和设备。这套模式的焦点支持，恰是河南高效、低成本的供应链取物流系统。
这些持久冬眠的豫企，正在市场的喧哗中守住了本人的节拍，最终正在消费周期迭代中，送来了属于本人的高光时辰，并经由河南了更广漠的六合。
泡泡玛特的全球门店超500家，营业笼盖80多个国度和地域，成为首个进驻巴黎卢浮宫的中国潮玩品牌，其初代Labubu正在二手市场被炒至百万级别天价，成了中国新文化元素代表。
正在畜牧养殖取加工范畴，河南稳居全国龙头地位。生猪存栏量取年出栏量均居全国首位，年出栏量超6000万头，孕育出牧原股份、双汇集团两大巨头，从养殖到加工建立起完整财产链。
卫龙的兴起恰是这一劣势的活泼。上世纪90年代末，辣条已正在湖南兴起，但本地不产小麦，原料需长途运输，成本昂扬。1999年，来自湖南平江的刘卫平、刘福平兄弟北上调查，最终落户河南漯河，开办了卫龙。
正在保守商超遍及面对关店潮的环境下，扎根河南的胖东来却逆势实现强劲增加。2025年，其发卖额达235。31亿元，同比增加38。71%。单是正在客岁12月23日试停业的新乡胖东来“三胖”店，到岁暮其发卖额就达到了9240万元。
食汇选食材，看剧时随手开包卫龙辣条解馋。懒得下厨的日子，囤上几袋三全水饺便脚以应对不时之需。
相较于部门新消费品牌动辄一年数轮融资的激进，蜜雪冰城曲到2020年12月，才送来唯逐个轮外部融资？。
2025年12月20日，蜜雪冰城好莱坞店正式停业，这也是蜜雪冰城正在美洲市场开出的首店，标记着其全球化计谋迈出环节一步。
冰山之上，是品牌正在各赛道的亮眼表示；冰山之下，是财产链、消吃力取企业家的深度融合，以本土需求为锚点，逐步完成品牌取用户的深度绑定。
胖东来并非依托价钱劣势吸引客流，而是以严苛的品控、杜绝假货的许诺和极致的办事，持续加强客户粘性。
跟着蜜雪冰城近年来的快速扩张，其食物平安办理压力也日积月累。仅2025年，相关事务便屡次进入视野。3·15期间被利用隔夜柠檬，6月9日中国市场监管部分传递其冰冻甜点样本大肠菌群超标；8月正在短短十天内持续曝出两起奶茶呈现异物事务。
近几年，胖东来的发卖额呈持续高增加态势，2022年约70亿元，2023年跃升至约107亿元，2024年增至约170亿元。
蜜雪冰城有五大出产，此中规模最大的大咖国际就正在河南温县，每年可供给包罗糖、奶、茶等七大类饮品原料121万吨，通过自从运营的物流系统，最快12小时内可触达门店。
这些河南企业的成功印证着，正在流量逻辑从导的当下，回归产物、建立信赖，才是品牌穿越周期的焦点合作力。
蜜雪冰城是全球化前锋，目前已正在13个国度开店。截至2025年上半年，蜜雪冰城的门店数达到53014家，此中中国内地、内地以外门店数别离为48281、4733家。
正在休闲食物取餐饮连锁赛道，河南品牌多点开花。好想你枣业、金丝猴糖果、米多奇馍片、喜盈盈零食等家喻户晓；锅圈食汇、姐弟俩土豆粉等连锁品牌则凭仗尺度化运营，快速拓展全国市场。
正在性价比风潮席卷的消费市场中，2025年前三季度巴奴暖锅的客单价为138元，比海底捞97。9元超出跨越约40元。跟巴奴人均客单价更接近的湊湊、左庭左院，年复合增加率均为负数，巴奴3年复合增加率达26。9%。
白象多半袋面、多半桶面系列产物包拆上显示“多半”为注册商标，被质疑“正在宣传上玩文字逛戏”，陷入虚假宣传，了白象“国货代表”的名望。
正在狂热消费从义退潮、消费回归的当下，消费者愈发看沉产物素质、性价比取实正在价值，河南品牌的定位和取这一市场底层逻辑同频。
即便胖东来实体店尚未走出河南，其早已成为零售行业的现象级网红，从头定义了实体零售的价值可能。“胖东来模式”更是通过帮扶、调改永辉等头部商超，全国市场。2025年6月永辉调改门店已破100家，打算2026年春节前完成300家。